Un retrato íntimo del poder, la imagen y la expectativa pública que, contra todo pronóstico, convirtió su estreno en un fenómeno cinematográfico.

Contra las estimaciones más prudentes de la industria, Melania, el documental que sigue a la primera dama de Estados Unidos durante los 20 días previos al regreso de Donald Trump a la Casa Blanca en 2025, debutó con una recaudación de 7,04 millones de dólares en su primer fin de semana en salas. La cifra no solo duplicó las proyecciones iniciales —que oscilaban entre los 2 y 5 millones—, sino que también confirmó el magnetismo de una figura que rara vez se muestra en primer plano.

Estrenada en 1.778 cines en Estados Unidos y más de 3.300 a nivel mundial, la película fue adquirida por Amazon MGM por 40 millones de dólares, respaldada por una ambiciosa campaña publicitaria valorada en 35 millones. Una apuesta de alto riesgo que, según Variety, exigirá una recaudación nacional estimada entre 40 y 45 millones de dólares para cubrir completamente los costos de exhibición y promoción. No obstante, fuentes cercanas a la producción señalan que lucrativos acuerdos de licencia podrían equilibrar la balanza financiera.

El desempeño del filme resulta aún más llamativo al considerar su estrategia territorial: lejos de concentrarse en grandes plazas culturales como Nueva York o Los Ángeles, Melania encontró su mayor eco en ciudades donde el expresidente conserva una sólida base de apoyo, como Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix y West Palm Beach. Un mapa de exhibición que habla tanto de audiencias como de afinidades políticas.

Los datos demográficos también ofrecen una lectura reveladora. El 72 % del público fue femenino y el 83 % superaba los 45 años, con una asistencia mayoritariamente blanca (casi el 75 %), seguida por espectadores hispanos (11 %). Un perfil que confirma el interés por una narrativa más personal, centrada en la figura de Melania Trump como mujer, esposa y primera dama en un momento de alta tensión histórica.

“Estamos muy animados por el sólido comienzo y la respuesta positiva del público, con una recaudación inicial que superó nuestras expectativas”, afirmó Kevin Wilson, director de distribución nacional en cines de Amazon MGM. La compañía prevé, además, recuperar parte de la inversión cuando el documental llegue a Prime Video, ampliando su alcance más allá de las salas.

Donald Trump, quien acompañó a su esposa al estreno, no tardó en celebrar el resultado en su red social Truth Social, subrayando un éxito que trasciende lo cinematográfico. Melania no solo ha demostrado su capacidad para atraer audiencias, sino que se posiciona como un caso de estudio sobre cómo la política, la imagen pública y el entretenimiento pueden converger —y prosperar— en la gran pantalla.

Foto Portada: SARAH YENESEL (EFE)